Biti influencer znači živjeti od objava na društvenim mrežama. Nema veze jesi li modna ikona, fitness guru ili “lifestyle coach”, pravilo je jedno: prodaj bajku. Život je savršen, trči se ujutro u 6, brunch na fancy lokacijama, partner je predivan, sve se radi s osmijehom i filterima koji mogu izbrisati i kriminalnu prošlost, a kamoli podočnjake.
Kad vidiš influencere na eventima, pomislio bi da je svijet prepun ljubavi. Dio njih nema drugog posla osim da se naslikava, šalju poruke PR-ovcima s jadnim ‘hoće li biti mjesta za mene?’ dok istovremeno glume važnost na Instagramu. Uvijek su tu, uvijek u prvim redovima, ali nikad zato što ih netko stvarno želi, već zato što su naučili biti uporno prisutni. Ljubimo se, smijemo, hvalimo jedni druge do neba. “Obožavam te, kraljice moja!” – napiše ona njoj u komentarima, a u sljedećoj poruci nekoj trećoj curi šalje screenshot njenog storyja uz opis: “Ova seljanka opet glumi da ima love.” To je influencer realnost. Smijeh pred kamerama, krv u DM-u.
Najgora ekipa? Oni koji fejkaju luksuz. “Ljeto na jahti”, a zapravo su uslikali pet minuta vožnje dok je gazda broda otišao po pivo. “Jutarnja kava u penthouseu”, a u stvarnosti Airbnb iznajmljen na jednu noć, uz podignut kredit. I onda mlađa ekipa gleda i misli: “Vau, ovo je život. Ništa ne radim, a pare padaju s neba!” Ne padaju, draga djeco.
A sad da se razumijemo, i ja sam influencer. Prvenstveno sam fotograf, moj objektiv bilježi stvarnost kakva jest, bez filtera i laži. I ja prodajem priču, ali ne lažem da mi je svaki dan bajka. Nemam yachtu (još), nemam penthouse (još), ali imam dovoljno mozga da ne foliram nešto što nisam. Problem je što su ljudi gladni laži i ona ima najveći reach, a istina im je gorka.
Pogledaj Lil Miquelu, virtualnu influencericu koja ne postoji, a ima milijune pratitelja i više brendiranih suradnji nego što prosječan Hrvat ima kuna u džepu. Došli smo do toga da se influenceri moraju boriti i protiv savršenih CGI lutaka?! Kako da se bore protiv onih koji kupuju pratitelje i lajkove, a brendovi ih obasipaju novcem jer im brojke izgledaju impresivno? A najveća kazna? Unfollow. To boli više od bilo koje kritike, više od hejta, više od svega. Jer kad ti netko stisne unfollow, to znači da za njega više ne postojiš.
Influencer svijet je kao reality show, svi su si prijatelji dok kamera snima. A kad se ugasi, počinje borba za preživljavanje. Prava, ne fejkana. I u toj borbi, samo oni koji znaju plivati u moru laži ostaju na površini. Pitanje je – koliko dugo? I kakvu poruku šaljemo mladima? Da je laž isplativija od istine, da je važnije izgledati bogato nego biti sretan, da je bolje imati brojke nego stvarne prijatelje. I onda se čudimo što generacije odrastaju u svijetu gdje je filter važniji od karaktera.
Znanje i vještine su tvoj pravi kapital. Lažni život na Instagramu može nestati jednim klikom, ali ono što naučiš, što stvoriš vlastitim trudom, ostaje zauvijek tvoje. Ne nasjedaj na bajke o lakoj zaradi i instant slavi, iza svake “savršene” slike stoji trud, stres i često praznina. Ulaži u sebe, razvijaj svoje talente i gradi nešto što nitko ne može oduzeti, ni algoritam, ni lažni prijatelji, ni vrijeme. Na kraju, filteri blijede, ali znanje ostaje.
“Influenceri, ljubimo se u javnosti, koljemo u inboxu.”
