Influenceri nisu jumbo plakati i ne mogu reklamirati sve

U doba digitalne dominacije, influenceri su postali ključni igrači u svijetu marketinga. Njihova sposobnost da prenesu poruku brendova direktno svojim followerima često nadmašuje tradicionalne oblike oglašavanja. No, kako tržište sve više prepoznaje njihovu moć, dolazi do problema koji se sve češće pojavljuje – influenceri su počeli reklamirati sve moguće proizvode i usluge za koje ih agencije ili brendovi angažiraju, gubeći pritom svoju autentičnost. Ova situacija zahtijeva ozbiljno preispitivanje njihove uloge u modernom marketingu.

Era autentičnosti

Influenceri su prvotno privukli pažnju svojim autentičnim pristupom. Njihova sposobnost da stvore osjećaj bliskosti i povjerenja sa svojim pratiteljima bila je ono što ih je izdvajalo od tradicionalnih medija. Ljudi su im vjerovali jer su bili stvarni, iskreni i pristupačni. Njihove preporuke imale su težinu jer su dolazile od nekoga s kim su se pratitelji mogli poistovjetiti. Marketinški su zbog svih ovih činjenica vrijedili više od tradicionalnih medija i njihov prodajni učinak bio je bolji.

Komercijalizacija sadržaja

Međutim, kako je potražnja za influencerima rasla, tako je rastao i broj ponuda koje su stizale na njihove adrese; a rastao je i broj influencera. Agencije i brendovi često kontaktiraju influnecere bez obzira na to koliko proizvodi koje žele reklamirati odgovaraju influencerovoj niši ili interesima njihovih pratitelja. Rezultat je poplava sponzoriranih objava, često bez prave vrijednosti ili veze sa influencerovim stilom života ili vjerovanjima.

Posljedice po vjerodostojnost

Ovaj preokret doveo je do toga da mnogi influenceri više liče na jumbo plakate nego na stvarne ljude sa stvarnim mišljenjima. Svaka nova sponzorirana objava koja nema veze sa prethodnim sadržajem ruši kredibilitet i povjerenje koje su mukotrpno gradili. Pratitelji sve više prepoznaju ovu komercijalizaciju i postaju sumnjičavi prema svakoj preporuci, pitajući se da li je zaista autentična ili je samo još jedna plaćena reklama (što bi trebalo biti naznačeno u samoj objavi). Ako influencer od npr. 15 objava ima 10 sponzoriranih, a sve proizvode hvali do iznemoglosti, jednostavno ste svjesni da je jedini motiv influencera bila zarada, a ne iskrena recenzija.

Povratak korijenima

Za influencere koji žele održati svoju relevantnost i autentičnost, ključno je da se vrate svojim korijenima. To znači pažljivo biranje suradnji i promocija, fokusiranje na proizvode i usluge koje su zaista u skladu sa njihovim vijednostima i interesima. Autentičnost se ne može kupiti, ali se može vrlo lako izgubiti. Uloga influencera u modernom marketingu ne smije biti svedena na nivo jumbo plakata. Njihova moć leži u autentičnosti i povjerenju koje su izgradili sa svojom publikom. Da bi zadržali tu moć, influenceri moraju pažljivo birati što će reklamirati, osiguravajući da svaka preporuka bude iskrena i vjerodostojna. Samo tako mogu ostati relevantni i zadržati povjerenje svojih followera, koji će i dalje cijeniti njihovo mišljenje i preporuke.

Kontakt – Domagoj Sever “Influenceri nisu jumbo plakati i ne mogu reklamirati sve”